Bing ja Copilot Suomessa: kannattaako pk-yrityksen välittää?

Suomalaiselle pk-yritykselle Bing on väärä kysymys. Oikea kysymys on, haluatko olla Microsoftin tekoälyn ulottuvilla — ja siihen vastataan samalla työkalulla.

Bingin osuus Suomessa on muutama prosentti, enkä löytänyt siitä yhtä kunnollista lukua

Tämä pitää sanoa heti: Suomen tarkkaa Bing-osuutta ei saa mistään ilmaiseksi luettavasta lähteestä siistinä lukuna. Statcounterilla on oma Suomen sivunsa, mutta sen kuukausiluvut ovat kuvaajissa, eivät tekstissä, joten en voi siteerata niitä tässä.

Se, mitä pystyn siteeraamaan, on karkeaa. AfterDawn kirjoitti maaliskuussa 2026, että Googlen markkinaosuus Suomessa on viime vuosina pyörinyt noin 90 prosentin tienoilla. Euroopan tasolla Bingin osuus oli StatCounterin mukaan 5,6 prosenttia kesäkuussa 2026 (Nerdynav).

Yksi vanhempi suomalainen mittapiste on kuitenkin kiinnostava. AfterDawn raportoi, että Bing saavutti Suomessa 10,1 prosentin osuuden tietokoneilla tehdyistä hauista joulukuussa 2023. Luku on vanha, mutta ilmiö ei ole.

Bing elää pöytäkoneella, ja se ratkaisee, koskeeko asia sinua

Laitteiden välinen ero on jyrkkä: StatCounterin heinäkuun 2026 luvuissa Bing kattaa 8,84 prosenttia pöytäkonehauista mutta vain 0,61 prosenttia mobiilihauista (StatCounter, Nerdynavin kokoamana). Ero on yli kymmenkertainen. Syy on tylsä: Windows, Edge ja työpaikan oletusasetukset.

Tästä seuraa käytännön sääntö. Jos asiakkaasi etsii sinua puhelimella sohvalta — kampaaja, ravintola, putkimies — Bing on pyöristysvirhe, ja kannattaa lukea mieluummin paikallisesta SEO:sta. Jos asiakkaasi istuu toimistossa Windows-koneella ja etsii tilitoimistoa, ERP-konsulttia, työterveyttä tai teollisuuden alihankkijaa, Bingin osuus juuri sinun kohderyhmässäsi on todennäköisesti selvästi maan keskiarvoa suurempi. B2B-yritykselle Bing ei ole sama kysymys kuin B2C-yritykselle.

Bing myös syöttää muita. DuckDuckGo, Ecosia, Yahoo ja AOL Search nojaavat tuloksissaan Bingin indeksiin, joten yksi indeksointi kattaa useamman hakupaikan.

Copilot ei kaiva omaa indeksiä — se lukee Bingiä

Tässä on artikkelin varsinainen pointti. Jos Bing ei ole indeksoinut sivuasi, Copilotilla ei ole mitään noudettavaa eikä sinua voi siteerata. Indeksoinnin tekee bingbot, eikä sen rinnalla ole erillistä Copilot-crawleria tai -indeksiä (RankMax).

Käytännössä Copilot pilkkoo käyttäjän kysymyksen omiksi hakulauseikseen, ajaa ne Bingin indeksiin ja kirjoittaa vastauksen löytämistään sivuista. Nämä sisäiset hakulauseet, grounding-kyselyt, on kirjoitettu haulle eikä ihmiselle luettavaksi (Search Influence).

Copilotin käyttäjämääristä ei kannata innostua liikaa. Luvut vaihtelevat 33 miljoonasta 420 miljoonaan sen mukaan, lasketaanko mukaan Windowsiin, Edgeen ja Bingiin upotettu Copilot vai vain maksavat Microsoft 365 -käyttäjät (SEOScaleUp). Suomen osuutta näistä ei kerro kukaan. Bingin oma tavoittavuus on hieman vakaammalla pohjalla: EU-alueella Bingillä on Nerdynavin kokoaman datan mukaan noin 155 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää.

Bingin oma ohje puhuu nyt suoraan tekoälyvastauksista — Googlen ei

Tämä on se kohta, jota suomeksi ei ole selitetty. Bingin webmaster-ohjeet on kirjoitettu niin, että ne puhuvat avoimesti tekoälyvastauksiin päätymisestä: sisältö voi näkyä impressioina, sitaatteina tai grounding-viittauksina Copilotin vastauksissa.

Neuvot itsessään ovat tuttuja. Bing kertoo jakavansa indeksointikapasiteettia sivuston kunnon, tehokkuuden ja signaalien laadun perusteella, ja että turhat, päällekkäiset tai vähäarvoiset URL-osoitteet voivat rajoittaa indeksointia ja heikentää tärkeän sisällön grounding-näkyvyyttä. Duplikaattiosoitteet laimentavat signaaleja ja vähentävät Bingin varmuutta siitä, minkä URL-osoitteen se valitsee sitaatiksi; ratkaisuksi ohje esittää kanonisia osoitteita ja johdonmukaista URL-rakennetta. Jokaisen tärkeän sivun pitää olla saavutettavissa indeksoitavan sisäisen linkin kautta.

Toisin sanoen: sama työ kuin Googlelle. Ei chunkkausta, ei erillisiä tekoälytiedostoja. Sama linja kuin llms.txt-artikkelissamme.

Ainoa aito Bing-lisä on IndexNow. Ohje kehottaa ilmoittamaan IndexNow’lle, kun sisältöä lisätään, päivitetään tai poistetaan. Sen rinnalla Bing Webmaster Tools tarjoaa yhä manuaalisen URL-syötön yksittäisille sivuille.

AI Performance on toistaiseksi ainoa ilmainen mittari tekoälysitaateille

Helmikuussa 2026 Microsoft teki jotain, mitä Google ja OpenAI eivät ole tehneet. Bing Webmaster Toolsin AI Performance näyttää, milloin sivustoasi siteerataan tekoälyvastauksissa Microsoft Copilotissa, Bingin tekoälykoosteissa ja valituissa kumppani-integraatioissa, sekä mitkä URL-osoitteet siteerataan ja miten sitaattien määrä kehittyy. Se julkaistiin julkisena esikatseluna, ja se on käytettävissä kaikille, joilla on varmennettu sivusto Bing Webmaster Toolsissa. Kesäkuussa 2026 Microsoft laajensi raporttia neljällä ominaisuudella: Intents, Topics, Citation Share ja Compare.

Kiinnostavinta dataa ovat grounding-kyselyt. Ne eivät ole se, mitä käyttäjä kirjoitti Copilotiin, vaan se, mitä Copilotin hakukerros etsi sisäisesti löytääkseen lähteen vastaukselleen. Se on lähin asia, mitä kukaan tarjoaa suoraan kysymykseen “millä sanoilla tekoäly löysi minut”.

Kolme rajoitusta pitää sanoa ääneen, ennen kuin kukaan rakentaa tämän varaan raportointia. Raportti kattaa Copilotin, Bingin tekoälykoosteet ja valitut kumppanit — se ei raportoi ChatGPT:tä, Perplexityä eikä Googlen AI Overviewsia, joten se on Microsoft-ikkuna eikä yleinen tekoälynäkyvyyden mittari (Digital Applied). Microsoft on myös todennut, että osa kyselydatasta on otos koko sitaattiaktiivisuudesta ja voi tarkentua myöhemmin. Ja API:a ei ole: Search Influence kirjoittaa, ettei raportille ole rajapintaa, eikä Microsoft ole julkaissut sellaiselle aikataulua. Automaattiseen raportointiin siis toistaiseksi kelpaa vain käsin ladattu CSV — tämä kannattaa pitää mielessä, kun mietit mitä mittareita raporttiin laittaa.

Vanha perustelu “tee Bing, koska ChatGPT käyttää Bingiä” on heikentynyt

Muutama vuosi sitten Bing-indeksointia myytiin sillä, että ChatGPT hakee sen kautta. Vuonna 2026 kuva on sotkuisempi. Peec AI:n selvityksen mukaan ChatGPT ajaa omaa hakuindeksiperhettään, jota kutsutaan sisäisesti nimellä Labrador, ja täydentää sitä useilla ulkoisilla hakutoimittajilla. Search Engine Watch raportoi OpenAI:n testaavan, milloin ChatGPT käyttää omaa indeksiään kolmansien osapuolten hakutulosten sijaan.

Johtopäätös on suora: Bing-indeksointi kannattaa tehdä Copilotin ja Bingin itsensä takia, ei ChatGPT:n. ChatGPT:n lähdevalinta on oma lukunsa, josta kirjoitimme erikseen artikkelissa miten ChatGPT valitsee lähteensä. Koko kentän kartta on GEO-pilarissa.

Näin päätät asian 30 minuutissa ja lopetat miettimisen

Järjestyksellä on väliä, koska jokainen vaihe nojaa edelliseen.

1. Varmenna sivusto Bing Webmaster Toolsissa ja syötä sivukartta.
2. Tarkista, montako tärkeää sivua on oikeasti Bingin indeksissä. Jos et ole ikinä katsonut, luku yllättää useimmat.
3. Kytke IndexNow julkaisuputkeen, jos julkaiset usein. Staattisella sivustolla tämä on muutaman rivin lisäys buildiin.
4. Avaa AI Performance kolmen kuukauden päästä ja katso grounding-kyselyt. Ne kertovat, mistä aiheesta Bing pitää sinua asiantuntijana.

Tämä on kertaluonteista työtä, ja se on koko investointi. Jos joku myy sinulle erillistä “Copilot-optimointia” kuukausihintaan, kysy, mitä se sisältää neljän kohdan lisäksi — tuttu kuvio GEO-palveluiden markkinoilta.

Tämä sivusto varmennetaan Bing Webmaster Toolsiin samalla viikolla, kun tämä teksti julkaistiin, joten AI Performance -dataa ei vielä ole. Kun 90 päivää on täynnä, julkaisemme luvut sellaisenaan — myös jos ne ovat nollia.

Kysymyksiä, joita tästä haetaan

Mikä on Bingin markkinaosuus Suomessa 2026?

En löytänyt tähän yhtä luotettavaa, suoraan luettavaa lukua. AfterDawn kertoi maaliskuussa 2026 Googlen osuuden Suomessa pyörineen viime vuosina noin 90 prosentissa, ja Euroopan tasolla Bingin osuus oli StatCounterin mukaan 5,6 prosenttia kesäkuussa 2026. Pöytäkoneilla Bingin osuus on kaikkialla selvästi suurempi kuin mobiilissa.

Käyttääkö ChatGPT edelleen Bingin indeksiä?

Osittain. Peec AI:n selvityksen mukaan ChatGPT ajaa omaa indeksiperhettään ja yhdistää siihen useita ulkoisia hakutoimittajia. Bing-indeksointi ei siis enää yksin ratkaise ChatGPT-näkyvyyttä, vaikka se ei haittaakaan.

Mitä Bing Webmaster Toolsin AI Performance -raportti näyttää?

Se näyttää, kuinka usein sivujasi siteerataan Copilotin ja Bingin tekoälyvastauksissa, mitkä URL-osoitteet siteerataan ja millä sisäisillä hakulauseilla ne löydettiin. Se ei kata ChatGPT:tä, Perplexityä eikä Googlen AI Overviewsia.

Tarvitseeko Bingiin tehdä eri SEO kuin Googleen?

Ei erillistä sisältötyötä. Bingin omat ohjeet painottavat samoja asioita kuin Google: indeksoitavuus, kanoniset osoitteet, sisäinen linkitys ja turhien URL-osoitteiden karsiminen. Ainoa oikeasti Bing-spesifi tekninen lisä on IndexNow.

Lähteet

1. Statcounter Global Stats: Search Engine Market Share FinlandSuomen hakukoneosuuksien alkuperäislähde; kuukausikohtaista lukua ei saatu luettavassa muodossa
2. AfterDawn: Vaihdoin pois Googlesta, eurooppalaiseen Qwant-hakukoneeseen (2026)Googlen osuus Suomessa noin 90 % viime vuosina
3. AfterDawn: Googlen hakukoneen markkinaosuus Suomessa laski ennätyksellisen alasBing 10,1 % Suomen pöytäkonehauista joulukuussa 2023
4. Nerdynav: Bing Statistics 2026Bingin osuus Euroopassa 5,6 % (StatCounter 6/2026), desktop 8,84 % vs mobiili 0,61 %, EU:n kuukausikäyttäjät noin 155 milj.
5. Bing Webmaster GuidelinesBingin oma ohjeistus: grounding-näkyvyys, IndexNow, kanoniset osoitteet, crawl waste, sisäinen linkitys
6. Bing Blogs: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (Public Preview)Raportin sisältö ja kattavuus: Copilot, Bingin tekoälykoosteet ja valitut kumppanit
7. Bing Blogs: New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools (kesäkuu 2026)Kesäkuun 2026 laajennus: Intents, Topics, Citation Share, Compare
8. Wikipedia: Bing Webmaster ToolsMicrosoftin varaus: osa kyselydatasta on otos koko sitaattiaktiivisuudesta
9. Digital Applied: Bing Webmaster Tools AI Citation Share — A GEO GuideRaportti ei kata ChatGPT:tä, Perplexityä eikä Google AI Overviewsia
10. Search Influence: Inside Bing's New AI Performance ReportJulkinen esikatselu helmikuussa 2026, ei API-rajapintaa; grounding-kyselyt eivät ole käyttäjien kirjoittamia
11. RankMax: Microsoft Copilot SEO — How to Get Cited in Copilot in 2026Copilot ankkuroi vastaukset Bingin indeksiin; erillistä Copilot-crawleria ei ole
12. Peec AI: ChatGPT built its own search indexChatGPT:n oma indeksiperhe (Labrador) ja useat ulkoiset hakutoimittajat
13. Search Engine Watch: ChatGPT is quietly building its own search engineOpenAI testaa omaa indeksiään kolmansien osapuolten tuloksia vastaan
14. Search Engine World: Big Search Engine List — Who Indexes What (8/2026)DuckDuckGo, Ecosia, Yahoo ja AOL nojaavat Bingin indeksiin
15. SEOScaleUp: Microsoft Copilot Statistics 2026Copilotin käyttäjäluvut vaihtelevat 33 miljoonasta 420 miljoonaan määritelmästä riippuen
16. URL Submission — Bing Webmaster ToolsManuaalinen URL-syöttö Bing Webmaster Toolsissa IndexNow'n rinnalla

Löysitkö virheen?

Tämän tekstin kirjoitti kone ja toinen kone tarkisti faktat. Ihminen ei ole lukenut jokaista tekstiä. Jos jokin on väärin, kerro — ilmoitus menee Ilkka Immoselle, korjaus tehdään ja se merkitään tähän tekstiin näkyviin.

Mikä on väärinSähköposti, jos haluat kuulla korjauksesta

Lähetä ilmoitus