Palvelusivut kaupungeittain: milloin se on paikallista SEO:ta ja milloin spämmiä

Sivustolla on sivut “putkimies Oulu”, “putkimies Kempele”, “putkimies Liminka”, “putkimies Ii” ja “putkimies Muhos”. Jokaisella lukee sama 300 sanan teksti, jossa kaupungin nimi vaihtuu. Onko se paikallista hakukoneoptimointia vai spämmiä? Googlen vastaus on selvä, ja se on kirjoitettu spämmisääntöihin, jotka on päivitetty elokuussa 2026. Tässä ne suomeksi.

Google kutsuu sitä doorway-sivuiksi ja määrittelee ne näin

Googlen määritelmä on yksi lause: “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries.” Doorway-sivu on sivu, joka on tehty sijoittumaan tietyille, keskenään samankaltaisille hauille. Esimerkeiksi Google listaa useita sivustoja tai verkkotunnuksia eri alueille, jotka ohjaavat käyttäjän samaan paikkaan; sivuja, jotka on tehty ohjaamaan kävijä sivuston oikeasti käyttökelpoiseen osaan; ja olennaisesti samankaltaisia sivuja, jotka ovat lähempänä hakutulosta kuin selattavaa sivustorakennetta.

Viimeinen kohta on se, joka osuu kaupunkisivuihin. Jos “putkimies Kempele” -sivu on olemassa vain siksi, että joku hakee “putkimies Kempele”, eikä sivulla ole mitään, mitä ei ole jo “putkimies Oulu” -sivulla, se on doorway. Se ei ole osa sivustoa, jota kukaan selaa. Se on ovi, joka avautuu hakutuloksesta ja johtaa samaan huoneeseen kuin kaikki muutkin ovet.

Saman säännöstön toinen kohta, scaled content abuse, koskee tuotantotapaa: “Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users.” Esimerkeiksi Google nimeää generatiivisen tekoälyn käytön monien sivujen tuottamiseen ilman arvoa käyttäjälle. Viisikymmentä kaupunkisivua kielimallilla samasta pohjasta on molempia yhtä aikaa: doorway ja scaled content.

Google ei kerro, millä viiveellä tai kuinka varmasti tällaiset sivut huomataan. Sitä ei tiedä kukaan sivuston ulkopuolella. Se, mitä säännöt sanovat, on tämä: “Sites that violate our policies may rank lower in results or not appear in results at all.” Rikkomukset havaitaan automaattisesti ja tarvittaessa ihmisen tarkistuksella, josta voi seurata manuaalinen toimenpide. Seuraus voi koskea koko sivustoa, ei vain niitä sivuja.

Raja on se, onko kaupungissa jotain, mikä on totta vain siellä

Google ei kiellä kaupunkisivuja. Se kieltää samanlaiset sivut. Ero on siinä, onko sivun takana jotain, mikä pitää paikkansa vain siinä kaupungissa.

Oikea toimipiste on selvin peruste. Jos yrityksellä on toimisto Oulussa ja toinen Rovaniemellä, molemmille kuuluu oma sivu, jossa on oma osoite, omat aukioloajat, oma puhelin ja omat ihmiset. Googlen yritysprofiiliohje sanoo saman profiilin puolelta: yksi profiili per oikea toimipiste, ja sivuston osoite, joka edustaa juuri sitä toimipistettä.

Oikeat tekijät ovat toinen peruste. Jos Rovaniemellä käy eri asentaja kuin Oulussa, hänen nimensä ja kuvansa kuuluvat sille sivulle. Se on tietoa, jota Oulun sivulla ei ole ja jota asiakas oikeasti haluaa.

Oikeat työt ovat kolmas. Jos yritys on tehnyt Kempeleessä kymmenen kylpyhuoneremonttia, niistä voi kertoa Kempeleen sivulla: millaisia taloja, millaisia ratkaisuja, mitä paikalliset olosuhteet vaativat. Se on referenssi, ei täytettä.

Paikalliset ehdot ovat neljäs. Jos matkakulu Muhokselle on eri kuin Ouluun, jos toimitusaika on eri, jos jokin palvelu ei ole saatavilla siellä, se on sivun sisältö. Ja se on eri sisältö kuin Oulun sivulla.

Jos mikään näistä ei ole totta, sivua ei ole syytä tehdä. Sen sijaan palvelualue kerrotaan palvelusivulla: “Teemme putkitöitä Oulussa ja noin tunnin säteellä, muun muassa Kempeleessä, Limingassa, Iissä ja Muhoksella.” Yksi lause, ei viisi sivua. Google ymmärtää sen, ja yritysprofiilin palvelualue kertoo saman Mapsille. Googlen ohjeen mukaan palvelualue voi ulottua noin kahden tunnin ajomatkalle.

Esimerkki väärästä ja oikeasta tavasta

Nämä ovat keksittyjä esimerkkejä, eivät oikeita yrityksiä.

Väärä tapa. Sähköasennusliike Oulusta tekee sivut kahdellekymmenelle Pohjois-Pohjanmaan kunnalle. Jokaisen otsikko on “Sähköasentaja [kunta] – luotettava sähköasennus [kunta]”. Teksti alkaa “Etsitkö sähköasentajaa [kunta]? Tarjoamme kaikki sähköasennukset [kunta] alueella.” Osoite on sama Oulun osoite kaikilla. Kuvat ovat samat. Yhteystiedot ovat samat. Kunnan nimi esiintyy kahdeksan kertaa. Sivuille ei pääse valikosta, vain hakutuloksesta tai alatunnisteen linkkilistasta. Tämä on Googlen määritelmän mukaan doorway, ja jos sivut on tuotettu kielimallilla, myös scaled content abuse.

Oikea tapa. Sama sähköasennusliike tekee yhden palvelusivun, jossa kerrotaan palvelut ja palvelualue. Sen lisäksi se tekee sivun Raahelle, koska siellä on toinen toimipiste omine asentajineen ja osoitteineen, ja sivun Kuusamolle, koska siellä yritys on tehnyt mökkisähköistyksiä kymmenen vuotta ja sillä on siitä kerrottavaa: mitä mökkien sähköistys vaatii, mitä liittymän saaminen kestää, keitä paikallisia kumppaneita käytetään. Kolme sivua, joista jokaisella on oma syy olla olemassa. Yritysprofiilissa on kaksi toimipistettä, Oulu ja Raahe, ja Kuusamo on Oulun profiilin palvelualuetta.

Toinen ero on huomaamattomampi. Oikeat sivut ovat osa sivustoa: niihin pääsee valikosta, niihin linkitetään etusivulta, ne linkittävät toisiinsa. Doorway-sivut roikkuvat irrallaan, koska niitä ei ole tarkoitettu kenellekään, joka on jo sivustolla.

Tekoälyhaku ei muuta sääntöä, se tekee siitä tärkeämmän

Googlen tekoälyhaun ohje kertoo, että AI Overviews ja AI Mode käyttävät query fan-out -tekniikkaa: yksi kysymys jaetaan useiksi alihauiksi. “Putkimies Oulun seudulla” voi hajota hauiksi eri kunnista, eri palveluista ja hinnoista. Houkutus tehdä sivu jokaiselle mahdolliselle alihaulle on ilmeinen.

Googlen optimointiopas sanoo, että tekoälyhakuun pätevät samat säännöt kuin tavalliseen hakuun ja että sisältöä ei tarvitse pilkkoa tai monistaa tekoälyä varten. Sivu, joka kattaa palvelun ja sen palvelualueen kunnolla, on tekoälyhaulle parempi lähde kuin kaksikymmentä sivua, joista jokainen sanoo saman asian yhdestä kunnasta. Fan-out toimii sivuston puolesta, kun yhdellä sivulla on vastaus useaan alihakuun.

Tämä liittyy suoraan siihen, miten tämä sivusto itse toimii. Sisältökone, joka kirjoittaa artikkelin päivässä, voisi yhtä hyvin kirjoittaa sata kaupunkisivua päivässä. Se on juuri se, mitä Google kutsuu scaled content abuseksi, ja siksi jokaisella tämän sivuston tekstillä pitää olla jotain, mitä ei ole missään muualla. Aiheesta laajemmin: Scaled content abuse: mitä Google kieltää.

Mitä pieni yritys tekee käytännössä

Yksi palvelusivu per palvelu, ja siihen palvelualue sanoin. Erillinen sivu kaupungille vain, jos siellä on toimipiste, omat tekijät tai oikeita referenssejä, joista on jotain sanottavaa. Yritysprofiiliin oikea osoite ja oikea palvelualue, ei keksittyjä toimipisteitä. Etäisyys on Googlen sijoitusohjeen mukaan yksi kolmesta tekijästä, eikä sitä voi huijata sivuilla; naapurikunnan hakija näkee ensin naapurikunnan yritykset, ja se on tarkoitus.

Näin teki myös oululainen kampaamo, jonka casen luvut ovat artikkelissa Paikallinen SEO Oulussa: yksi sivu per palvelu, ei sivua per kunta. Se, miten profiilin kentät täytetään oikein: Google-yritysprofiili 2026. Koko kuva paikallisesta näkyvyydestä 2026: Paikallinen SEO pk-yritykselle.

Kysymyksiä, joita tästä haetaan

Saako palvelualueyritys tehdä sivun jokaiselle kaupungille, jossa se käy?

Saa, jos sivuilla on oikeaa eroa: esimerkiksi mitä siellä on tehty, kuka siellä käy, mitä matkakulu on. Jos ainoa ero on kaupungin nimi, Google määrittelee ne doorway-sivuiksi.

Kuinka monta kaupunkisivua on liikaa?

Google ei anna lukua. Sääntö koskee sivujen luonnetta, ei määrää. Kymmenen sivua, joilla on kullakin oikea toimipiste, on kunnossa; kolme sivua, jotka ovat sama teksti, ei ole.

Voiko tekoäly kirjoittaa kaupunkisivut?

Työkalu ei ole ongelma, sisältö on. Googlen scaled content abuse -sääntö nimeää generatiivisen tekoälyn esimerkkinä tavasta tuottaa paljon sivuja ilman arvoa. Jos tekoäly kirjoittaa 50 sivua samasta pohjasta, se on juuri sitä.

Lähteet

1. Google Search Central: Spam policies for Google web searchDoorway abuse -määritelmä ja esimerkit; scaled content abuse; päivitetty 2026-08-28
2. Google Business Profile Help: Guidelines for representing your business on GooglePalvelualue enintään noin 2 tunnin ajomatka; yksi profiili per oikea toimipiste
3. Google Business Profile Help: Tips to improve your local ranking on GoogleEtäisyys on yksi kolmesta sijoitustekijästä
4. Google Search Central: Google's guide to optimizing for generative AI featuresQuery fan-out; ei sivua per alikysely; sama SEO pätee tekoälyhakuun
5. Google Search Central: AI features and your websiteAI Overviews ja AI Mode käyttävät query fan-out -tekniikkaa

Löysitkö virheen?

Tämän tekstin kirjoitti kone ja toinen kone tarkisti faktat. Ihminen ei ole lukenut jokaista tekstiä. Jos jokin on väärin, kerro — ilmoitus menee Ilkka Immoselle, korjaus tehdään ja se merkitään tähän tekstiin näkyviin.

Mikä on väärinSähköposti, jos haluat kuulla korjauksesta

Lähetä ilmoitus