Miten AI Overviews vaikuttaa klikkeihin? Mitä tutkimukset sanovat

Kolme riippumatonta mittausta, kolme eri lukua, sama suunta

Klikkivaikutuksesta on kolme tutkimusta, joita lainataan eniten. Ne mittaavat eri asioita, ja siksi luvut ovat erilaisia. Suunta on kaikissa sama.

Pew Research Center seurasi 900 yhdysvaltalaisen aikuisen todellista selainkäyttöä maaliskuussa 2025, yhteensä 68 879 Google-hakua, joista 12 593 tuotti tekoälyyhteenvedon. Kun yhteenveto näkyi, käyttäjä klikkasi jotakin perinteistä hakutulosta 8 prosentissa vierailuista. Kun yhteenvetoa ei ollut, osuus oli 15 %. Itse yhteenvedon sisällä olevaa lähdelinkkiä klikattiin 1 prosentissa vierailuista. Yhteenvedon nähtyään käyttäjä lopetti selausistunnon kokonaan 26 prosentissa tapauksista, ilman yhteenvetoa 16 prosentissa (Pew Research Center, 22.7.2025).

Ahrefs mittasi eri asiaa: sivuston omistajan klikkiprosenttia. Se vertasi 300 000 informaatiohakusanaa, joista puolella oli yhteenveto ja puolella ei, ja laski Search Consolen datasta ykkössijan työpöytä-CTR:n maaliskuussa 2024 (ennen Yhdysvaltain lanseerausta) ja maaliskuussa 2025. Yhteenvedon kanssa ykkössijan CTR oli 34,5 % pienempi: 0,073 → 0,026 (Ahrefs, 17.4.2025). Helmikuussa 2026 Ahrefs toisti mittauksen samalla asetelmalla joulukuusta 2023 joulukuuhun 2025. Nyt ero oli 58 % (Ahrefs, 4.2.2026). Ahrefs käytti kahden vuoden vertailua, koska joulukuu 2024 oli jo lanseerauksen jälkeen.

Semrush mittasi kolmatta asiaa: kuinka suuri osa hauista päättyy ilman yhtään klikkiä. Kun Semrush vertasi samoja hakusanoja ennen ja jälkeen yhteenvedon ilmestymisen, zero-click-osuus laski 33,75 prosentista 31,53 prosenttiin. Semrush kutsuu tulosta itsekin vastoin odotuksia olevaksi ja toteaa, että yhteenvetoja sisältävien hakusanojen zero-click-osuus on hitaasti laskenut tammikuusta 2025 (Semrush, päivitetty 15.12.2025).

Nämä eivät ole ristiriidassa. Pew mittaa ihmisen käytöstä yhdellä hakutulossivulla. Ahrefs mittaa yhden sijoituksen klikkiprosenttia sivuston näkökulmasta. Semrush mittaa, jäikö haku kokonaan klikkaamatta. Voi olla samaan aikaan totta, että ykkössija menettää yli puolet klikeistään ja että hakuja päättyy ilman klikkiä hieman harvemmin, jos klikit jakautuvat aiempaa useammalle sivulle.

Google sanoo, että klikkien kokonaismäärä on vakaa ja laatu noussut

Googlen hakujohtaja Liz Reid vastasi tutkimuksiin 6.8.2025. Googlen mukaan orgaanisten klikkien kokonaismäärä Googlesta verkkosivuille “on pysynyt suhteellisen vakaana vuosi vuodelta” ja “keskimääräinen klikkien laatu on noussut”, niin että laadukkaita klikkejä lähtee “hieman enemmän kuin vuosi sitten”. Laadukas klikki tarkoittaa Googlen määritelmässä sitä, ettei käyttäjä palaa nopeasti takaisin hakuun. Google sanoo, että ulkopuoliset raportit “esittävät epätarkasti dramaattisia laskuja kokonaisliikenteessä, usein puutteellisten menetelmien, yksittäisten esimerkkien tai ennen tekoälyominaisuuksia tapahtuneiden muutosten perusteella”. Samassa kirjoituksessa Google myöntää, että liikenne siirtyy sivustolta toiselle: joillakin se laskee, toisilla nousee, ja käyttäjät hakeutuvat foorumeille, videoihin, podcasteihin ja alkuperäiseen analyysiin (Google, 6.8.2025).

Google on esittänyt saman kannan aiemminkin. Lanseerauksessa toukokuussa 2024 Google sanoi, että “AI Overviewsiin sisältyvät linkit saavat enemmän klikkejä kuin jos sivu olisi näkynyt perinteisenä listauksena samalla haulla” (Google, 14.5.2024). Toukokuussa 2025 Google kertoi, että suurimmilla markkinoilla Yhdysvalloissa ja Intiassa AI Overviews lisää Googlen käyttöä yli 10 % niissä hakutyypeissä, joissa yhteenveto näkyy (Google, 20.5.2025).

Google on myös muuttanut yhteenvedon ulkoasua klikkien takia. Lokakuussa 2024 se lisäsi työpöydälle oikean reunan linkkinäkymän ja tekstin sisään in-line-linkit ja kertoi, että “testauksessamme nämä päivitykset lisäsivät liikennettä lähdesivustoille aiempiin ulkoasuihin verrattuna” (Google, 28.10.2024). Huomaa, että sekä tämä että toukokuun 2025 “yli 10 %” ovat vertailuja Googlen omien versioiden välillä tai hakujen määrästä, eivät klikkien määrästä verrattuna tilanteeseen ilman yhteenvetoa.

Googlen lukuja ei voi tarkistaa ulkopuolelta. Google ei ole julkaissut niiden taakse dataa. Tutkimusten luvut voi tarkistaa, mutta ne kattavat vain osan hauista: Pew 900 amerikkalaista, Ahrefs 300 000 informaatiohakusanaa, Semrush oman tietokantansa. Ainoa taho, jolla on koko kuva, on Google, ja se kertoo siitä prosentteja ilman lähtölukuja.

Klikit eivät katoa tasaisesti, vaan siirtyvät

Kaksi havaintoa selittää, miksi kokonaismäärä voi olla vakaa vaikka yksittäinen sivu menettää klikkejä.

Ensimmäinen: yhteenvedon lähteet eivät ole samat sivut kuin tavallisen hakutuloksen kärki. BrightEdge seurasi lähteiden ja orgaanisten sijoitusten päällekkäisyyttä toukokuusta 2024 syyskuuhun 2025. Syyskuussa 2025 yhteenvedon lähteistä 54,5 % sijoittui orgaanisesti hakutuloksiin (aiemmin 32,3 %), mutta vain 16,7 % lähteistä tuli top 10:stä. Loput tulivat syvemmältä, BrightEdgen mukaan pääosin sijoilta 21–100 (BrightEdge, 18.9.2025). Jos olet sijalla yksi, menetät. Jos olet sijalla 30 ja pääset lähteeksi, saat jotain, mitä et ennen saanut. Miten lähteeksi pääsee, kerrotaan artikkelissa Näin pääset AI Overviewsin lähteeksi.

Toinen: yhteenveto näkyy vain osassa hauista, ja jakauma on vinoutunut. Pew’n aineistossa yhteenvedon sai 18 % hauista. Ahrefsin mukaan lähes kaikki yhteenvedot ovat informaatiohauissa ja paikallisissa hauissa niitä on vähän. Tämän sivuston kirjoittajan Ilkka Immosen oma esimerkki Kampaamo Luona sai 16 kuukaudessa 2 650 orgaanista klikkiä 12 prosentin klikkiprosentilla haulla, jossa se oli sijalla yksi (“kampaaja kotiin Oulu”). Se on paikallinen palveluhaku, jollaisissa yhteenveto on tutkimusten mukaan harvinainen. Sama sivu, joka menettäisi yli puolet klikeistään opastavassa haussa, ei välttämättä menetä mitään paikallisessa. Hakutyypeistä kerrotaan tarkemmin artikkelissa Milloin AI Overviews näkyy suomenkielisissä hauissa.

Omasta datasta näkee näyttökerrat, ei klikkejä

Search Console ei erottele AI Overviews -klikkejä. Googlen dokumentaation mukaan tekoälyominaisuuksien klikit ja näyttökerrat sisältyvät Suorituskyky-raportin Web-hakutyyppiin muun liikenteen sekaan (Google Search Central). Erillinen generatiivisen tekoälyn suorituskykyraportti, jonka Google kertoo olleen kaikkien sivustojen käytössä 31.8.2026 alkaen, näyttää AI Overviewsin ja AI Moden näyttökerrat sivuittain, mutta ei klikkejä. Saman sivuston kaksi linkkiä samassa vastauksessa lasketaan yhdeksi näyttökerraksi (Search Console Help).

Käytännössä sivuston omistaja voi siis nähdä, näkyykö hän yhteenvedoissa, mutta ei sitä, tuottaako näkyminen klikkejä. Ahrefs totesi jo huhtikuussa 2025, ettei AI Overviews -klikkejä voi erottaa muusta Search Console -datasta, ja tilanne on raportin osalta sama syyskuussa 2026. Tämä sivusto seuraa omaa raporttiaan ja julkaisee luvut artikkelissa Search Console ja AI Overviews -data, kun dataa on. Sivusto julkaistiin 22.9.2026, joten tänään sitä ei ole.

Mitä tästä pitäisi päätellä suomalaisen pk-yrityksen kannalta, käsitellään pilarissa Google AI Overviews ja AI Mode Suomessa. Lyhyt versio: opastava sisältö menettää klikkejä, paikallinen ja kaupallinen vähemmän, ja ainoa keino tietää oma tilanne on katsoa omaa dataa ennen ja jälkeen.

Kysymyksiä, joita tästä haetaan

Kuinka paljon AI Overviews vähentää klikkejä?

Riippuu mittarista. Ahrefsin Search Console -datassa ykkössijan klikkiprosentti oli 58 % pienempi, kun yhteenveto näkyi (joulukuu 2025). Pew Researchin käyttäjäpaneelissa klikkaus tapahtui 8 prosentissa hauista yhteenvedon kanssa ja 15 prosentissa ilman.

Näkeekö Search Consolesta AI Overviews -klikit erikseen?

Ei klikkejä. Klikit ja näyttökerrat sisältyvät Web-hakutyyppiin. Erillinen generatiivisen tekoälyn raportti näyttää vain näyttökerrat AI Overviewsissa ja AI Modessa.

Lähteet

1. Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results8 % vs. 15 %, 1 % klikkaa yhteenvedon linkkiä, 26 % vs. 16 % lopettaa selauksen
2. Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%300 000 hakusanaa, maaliskuu 2024 vs. 2025, ykkössijan CTR 0,073 → 0,026
3. Ahrefs: AI Overviews reduce clicks (päivitys, helmikuu 2026)58 % pienempi CTR, joulukuu 2023 vs. joulukuu 2025
4. Semrush: AI Overviews Study (päivitetty 15.12.2025)Zero-click-osuus samoilla hakusanoilla 33,75 % → 31,53 %
5. Google (Liz Reid): AI in Search is driving more queries and higher quality clicksGooglen vastaus 6.8.2025: klikkien kokonaismäärä vakaa, laatu noussut
6. Google: Generative AI in Search: Let Google do the searching for youVäite: yhteenvedon linkit saavat enemmän klikkejä kuin tavallinen listaus
7. Google: AI Overviews are now available in over 200 countries and territoriesYli 10 % kasvu Googlen käytössä yhteenvetoja näyttävissä hauissa
8. Google: AI Overviews in Search are coming to more places around the world (lokakuu 2024)Linkkien uusi ulkoasu lisäsi Googlen mukaan liikennettä lähdesivustoille
9. BrightEdge: AI Overview Citations Now 54% from Organic Rankings54,5 % lähteistä sijoittuu orgaanisesti, vain 16,7 % top 10:stä
10. Ahrefs: Insights From 55.8M AI Overviews Across 590M SearchesYhteenvedot painottuvat informaatiohakuihin, paikallisissa harvinaisia
11. Google Search Central: AI features and your websiteAI-klikit ja -näytöt raportoidaan Search Consolen Web-tyypissä
12. Search Console Help: Generative AI performance report (Search)Erillinen raportti näyttää vain näyttökerrat

Löysitkö virheen?

Tämän tekstin kirjoitti kone ja toinen kone tarkisti faktat. Ihminen ei ole lukenut jokaista tekstiä. Jos jokin on väärin, kerro — ilmoitus menee Ilkka Immoselle, korjaus tehdään ja se merkitään tähän tekstiin näkyviin.

Mikä on väärinSähköposti, jos haluat kuulla korjauksesta

Lähetä ilmoitus