Tekoälykuvat verkkosivulla: miten Google ja Merchant Center suhtautuvat

Tekoälyllä tehty kuva on Googlelle ongelma vain yhdessä paikassa: verkkokaupan tuotekuvissa, jotka menevät Merchant Centerin kautta Google Shoppingiin. Siellä merkintä on pakollinen. Tavallisella verkkosivulla Google arvioi kuvaa samoin perustein kuin mitä tahansa muuta kuvaa.

Siihen on helppo kompastua, koska merkintä voi kadota matkalla: WordPress poistaa metatiedot pienentämistään kuvista oletuksena.

Merchant Center vaatii tekoälykuvaan koneluettavan merkinnän

Merchant Centerin kuvaohje on yksiselitteinen: kaikissa generatiivisella tekoälyllä luoduissa kuvissa on oltava metatieto, joka kertoo kuvan olevan tekoälyn tekemä. Samassa ohjeessa kielletään poistamasta upotettuja metatietoja, kuten IPTC DigitalSourceType -ominaisuutta, tekoälytyökaluilla luoduista kuvista (Merchant Center Help).

Ohje listaa kolme hyväksyttyä arvoa:

• TrainedAlgorithmicMedia: kuva on tehty mallilla, joka on koulutettu olemassa olevalla kuva-aineistolla. Tämä on tavallisen kuvageneraattorin kuva.
• CompositeSynthetic: kuva on kooste, jossa on synteettisiä osia. Esimerkiksi oikea tuotekuva, jonka tausta on tehty tekoälyllä.
• AlgorithmicMedia: kuva on luotu pelkällä algoritmilla ilman koulutusaineistoa.

Tekoälykuva ei siis ole kielletty tuotekuvana. Siihen pätevät samat säännöt kuin muihinkin: ei mainoselementtejä tai päällekkäisiä tekstejä, ei toimintakehotuksia, ei hinta- tai toimitustietoja, ei viivakoodeja, ja pääkuvassa pitää näkyä myytävä tuote esteettömästi ja selkeästi (Merchant Center Help).

Sama koskee tekstiä. Googlen tekoälysisällön ohjeen mukaan tekoälyn tuottamat tuotetiedot, kuten otsikko- ja kuvausattribuutit, on ilmoitettava erikseen ja merkittävä tekoälyn tuottamiksi (Google Search Central). Jos verkkokauppasi kirjoittaa tuotekuvaukset kielimallilla, se on tiedettävä myös syötteessä.

WordPress poistaa merkinnän oletuksena

Tässä on käytännön riski. Jos kuvatiedostossa on DigitalSourceType-tieto ja kauppias lataa kuvan WordPressiin, WordPress tekee siitä pienennetyt versiot, ja niistä metatiedot poistetaan.

WordPressin oma kehittäjädokumentaatio kertoo miksi. Suodatin image_strip_meta määrää, poistetaanko metatiedot kuvista, kun niitä pienennetään, ja sen oletusarvo on true. Se koskee Imagick-kuvankäsittelijää; GD-kirjasto poistaa profiilit aina (WordPress Developer Resources). Suodatin on ollut käytössä versiosta 4.5 lähtien.

Käytännössä tämä tarkoittaa kolmea asiaa:

• Tarkista, mikä kuvaversio menee tuotesyötteeseen. Jos syöte käyttää alkuperäistä täysikokoista kuvaa, metatieto voi olla tallessa. Jos se käyttää pienennettyä versiota, merkintä on todennäköisesti poistunut.
• Tarkista myös kuvanpakkauslisäosan ja CDN-palvelun asetukset: jos niissä on valinta EXIF- tai metatietojen säilyttämiselle, varmista sen tila.
• Testaa yksi kuva: lataa tuotesyötteen kuva-URL koneellesi ja katso metatiedot esimerkiksi exiftool-ohjelmalla. Jos DigitalSourceType puuttuu, korjaa ketju ennen kuin lisäät kuvia.

Tämä on WooCommerce-kaupalle konkreettisin tekninen riski koko aiheessa, ja se jää helposti huomaamatta, koska kuva näyttää sivulla täsmälleen samalta.

Tavallisella verkkosivulla alt-teksti ratkaisee, ei tekijä

Googlen kuvahaun ohjeissa tekoälykuvia ei mainita lainkaan. Ohjeen mukaan tärkein metatieto kuvalle on alt-teksti, ja tiedostonimen pitää olla lyhyt mutta kuvaava: my-new-black-kitten.jpg on parempi kuin IMG00023.JPG (Google Search Central: Image SEO). Tekoälygeneraattorin oletusnimi, pitkä satunnainen merkkijono, on samaa luokkaa kuin kameran IMG-numero.

Google kuitenkin näyttää käyttäjälle kuvan alkuperän, jos tieto on saatavilla. Vuonna 2024 Google kertoi käyttävänsä “About this image” -toimintoa C2PA-metatiedon näyttämiseen, jolloin käyttäjä voi nähdä, onko kuva luotu tai muokattu tekoälytyökaluilla. Tämä koskee Google-kuvahakua, Lensiä ja Circle to Searchia, ja myös mainosjärjestelmät alkoivat hyödyntää C2PA-tietoa (Google, 2024).

Raja kulkee määrässä, ei tekniikassa. Googlen ohjeen mukaan generatiivisen tekoälyn käyttäminen monien sivujen tuottamiseen ilman lisäarvoa käyttäjille voi rikkoa scaled content abuse -sääntöä (Google Search Central). Sata kaupunkisivua, joissa vaihtuu vain tekoälyllä tehty kaupunkikuva, on tämän säännön ytimessä. Aiheesta tarkemmin artikkelissa Scaled content abuse ja kaupunkisivujen osalta artikkelissa palvelusivut kaupungeittain.

EU:n AI Act tuo näkyvän merkinnän vain harhaanjohtaviin kuviin

Googlen säännöt ovat koneluettavia merkintöjä. EU:n tekoälysäädös on eri asia, ja se koskee kaikkia, eivät vain Googlea.

Asianajotoimisto Lewis Silkinin mukaan 2. elokuuta 2026 alkaen kuka tahansa, joka käyttää tekoälyä kuvien, äänen tai videon tuottamiseen ammatillisesti, voi joutua merkitsemään sisällön tekoälyn tuottamaksi tai muokkaamaksi. Velvoite koskee syväväärennöksiä eli sisältöä, joka voi johtaa harhaan sen aitoudesta. Selvästi fantastinen sisältö, kuten lohikäärmeet tai autoa ajavat norsut, jää ulkopuolelle, eikä vähäinen tekninen muokkaus, kuten taustan siistiminen, valaistuksen ja värien säätö tai kosmeettinen korjailu, todennäköisesti laukaise merkintävelvoitetta (Lewis Silkin).

Tekoälytyökalujen tarjoajia koskeva koneluettavan merkinnän vaatimus (artikla 50(2)) siirtyy Taylor Wessingin mukaan poliittisen sopimuksen myötä neljällä kuukaudella alkuperäisestä 2. elokuuta 2026 määräajasta (Taylor Wessing). Se on generaattoreiden valmistajien velvoite, ei verkkokauppiaan.

Tämä ei ole oikeudellinen neuvo. Jos käytät tekoälyä esimerkiksi tuotekuvissa, joissa ihminen käyttää tuotetta, joka näyttää aidolta mutta ei ole, kysy juristilta.

Merkintä pitää säilyä koko ketjun läpi tuotesyötteeseen asti

Jos teet tuotekuvat tekoälyllä tai muokkaat taustoja tekoälyllä, toimi näin:

1. Tarkista, kirjoittaako työkalusi DigitalSourceType-tiedon kuvaan.
2. Varmista, että merkintä säilyy julkaisujärjestelmän, kuvanpakkauksen ja CDN:n läpi siihen kuva-URL:ään asti, joka on tuotesyötteessä.
3. Nimeä tiedosto kuvaavasti ja kirjoita alt-teksti, joka kertoo, mitä kuvassa on.
4. Merkitse syötteessä tekoälyn kirjoittamat tuotekuvaukset ja otsikot.
5. Jos kuva esittää todellista tilannetta, jota ei ole tapahtunut, harkitse näkyvää merkintää myös sivulla.

Koko automaattisen sisällöntuotannon kuva on pilarissa Automaattinen sisällöntuotanto.

Kysymyksiä, joita tästä haetaan

Rankaiseeko Google tekoälyllä tehdyistä kuvista?

Googlen ohjeissa ei ole sääntöä, joka heikentäisi tekoälykuvan näkyvyyttä tavallisella verkkosivulla. Kuvahaussa tärkein metatieto on Googlen mukaan alt-teksti. Ongelma syntyy vasta, jos tekoälyllä tuotetaan paljon sivuja ilman hyötyä käyttäjälle, mikä voi rikkoa scaled content abuse -sääntöä.

Mikä IPTC DigitalSourceType -arvo tekoälykuvaan kuuluu?

Merchant Center hyväksyy kolme arvoa: TrainedAlgorithmicMedia (malli, joka on koulutettu otetulla aineistolla), CompositeSynthetic (kooste, jossa on synteettisiä osia) ja AlgorithmicMedia (puhtaasti algoritmin tuottama, ilman koulutusaineistoa). Tavalliseen kuvageneraattorin kuvaan sopii yleensä TrainedAlgorithmicMedia.

Pitääkö tekoälykuva merkitä verkkosivulle näkyvästi?

Googlen hakuohjeet eivät vaadi näkyvää merkintää. EU:n AI Act voi vaatia sitä, jos kuva on syväväärennös eli näyttää todelliselta ja voi johtaa harhaan. Tämä ei ole oikeudellinen neuvo; tarkista oma tapauksesi juristilta.

Lähteet

1. Google Merchant Center Help: Image link [image_link]Tekoälykuvien pakollinen metatieto, IPTC DigitalSourceType -arvot, kielletyt elementit
2. Google Search Central: Guidance on using generative AI contentTrainedAlgorithmicMedia, tuotetietojen erillinen merkintä, scaled content abuse
3. Google Search Central: Image SEO best practicesAlt-teksti tärkein metatieto, kuvaavat tiedostonimet
4. Google: How we're increasing transparency for gen AI content with the C2PA (2024)About this image näyttää C2PA-tiedon
5. WordPress Developer Resources: image_strip_metaWordPress poistaa metatiedot pienennetyistä kuvista oletuksena
6. Lewis Silkin: The new AI labelling rules for deployers in the advertising supply chain (31.7.2026)AI Act artikla 50: syväväärennösten merkintä, poikkeukset
7. Taylor Wessing: The EU Digital Omnibus on AI — what the political deal means (5/2026)Artiklan 50(2) vesileimavaatimuksen siirto neljällä kuukaudella

Löysitkö virheen?

Tämän tekstin kirjoitti Claude ja toinen kone tarkisti faktat. Ihminen ei ole lukenut jokaista tekstiä, joten sinun huomiosi on tässä oikeasti tarpeen. Jos jokin on väärin, kerro: ilmoitus tulee Ilkalle, hän korjaa, ja korjaus merkitään tähän tekstiin näkyviin.

Mikä on väärinSähköposti, jos haluat kuulla korjauksesta

Lähetä ilmoitus